Pozycjonowanie stron to ich ulepszanie, celowe i zaplanowane działanie, które ma na celu poprawę ich widoczności w wyszukiwarkach. SEO to skrót od angielskiego Search Engine Optimalization, czyli optymalizacja nie tylko treści zawartych na stronie, ale także aspektów mocno technicznych, ukrytych dla odwiedzających, ale niezwykle istotnych dla robotów Google. Dlaczego pozycjonowanie jest tak istotne? Ponieważ im wyżej strona znajduje się w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki (umówmy się, w Polsce jest to przede wszystkim Google), tym większe prawdopodobieństwo, że trafi na nią więcej klientów.
Weżmy prosty przykład, jeśli młoda mama szuka w Google „rozszerzenie diety u niemowląt”, prawdopodobnie szuka porad i gotowych przepisów dla maluchów. Jeśli nasz przykładowy wpis na blogu dotyczący tego tematu ma zostać znaleziony i przeczytany przez młodą mamę, musi zostać spełniony jeden warunek. Strona z tym artykułem powinna wyświetlić się ponad wszystkimi innymi stronami z poradami, jak rozszerzyć dietę dla niemowląt. To wymaga systematycznej i żmudnej pracy, ale tym właśnie zajmuje się pozycjonowanie SEO.
On- Page i Off- Page SEO
Pracę nad optymalizacją strony internetowej trzeba rozwinąć na dwie odnogi i będą to SEO On- page i Off – Page. Nawet patrząc na te dwa skróty intuicyjnie, możemy dojść do wniosku, że to pierewsze dotyczy przede wszystkim działań na naszej stronie internetowej i że zazwyczaj mamy nad tym pełną kontrolę. SEO Off -site to już tematy, które muszą sie zadziać poza naszą witryną, chociaż oczywiście mają ścisły związek z naszą stroną.
SEO on-page polega głównie na pisaniu treści, dodawaniu do niej słów kluczowych, systematycznej aktualizacji artykułów. Są to działania, które są widoczne dla naszych użytkowników. Z drugiej strony w skład tej pracy nad stroną wchodza także aspekty techniczne, które czasem są robione po to, aby wskazać właśnie naszą stronę robotm Google. Są to na przykład, poprawnie uzupełnione metatagi, tytuły stron (jak poniżej dla strony z butami Brooks), atrybuty ALT dodane do zdjęć, ale także optymalizacja pod kątem czasu wyświetlania się witryny, dbanie o to, aby ilość wtyczek, jaką mamy w WordPress nie była zbyt duża, bo ma to także wpływ na działanie naszej strony.
Przykładowy Meta Title
SEO off- page to optymalizacja, która dzieje się poza naszą witryną. Na pierwszym miejscu postawiłabym pozyskiwanie linków zwrotnych do naszej strony, tak zwny Link building. Budowanie linków odnosi się do praktyki polegającej na zachęcaniu innych witryn do linkowania do pozycjonowanej witryny. Jeśli link do naszej strony prowadzi z miejsca, które jest wartościowym i merytorycznym miejscem w określonym temacie, może to zwiększyć zaufanie Google do naszej witryny. Co za tym idzie może zwiększyć także ruch do nas. Dodałabym, że te wartościowe witryny to na przykład strony rządowe, portale opiniotwórcze w danej dziedzinie czy nawet wysoko pozycjonowane blogi.
Nie należy zapominać, że kij m dwa końće i duża liczba linków nie zawsze jest lepszym rozwiązaniem. Niskiej jakości (spamerskie) linki zwrotne nie wpłyną pozytywnie na ranking i na witrynę. Linkowanie z takich miejsc może nawet doprowadzić do utraty wypracowanej pozycji lub nałożenia kar.
Strategia SEO, czy lepiej działać szybko czy solidnie?
W świecie SEO krążą legendy, w jaki sposób powinniśmy zarządzać naszymi działaniami. Szybkie dążenie do efektów jest cęsto nazywane jako black hat SEO. Ci, którzy wdrażają black hat SEO zazwyczja stosują podstępne taktyki, takie jak nadmierne umieszczanie słów kluczowych, aby szybko uzyskać pozycję. Działanie takie może przynieść korzyści na króką metę, jednak po pewnym czasie Google nakłada na witrynę karę, uniemożliwiając osiągnięcie wysokich pozycji w rankingu.
Przeciwstawne podejście to white hat SEO. Ten sposób polega na zbudowaniu zrównoważonego biznesu online. Realizując działania związane z pozycjonowaniem zgodnie z wytycznymi Google, skupiamy się na użytkownikach naszej witryny i na ich potrzebach.
Dlaczego uważam, że SEO jest najważniejsze?
W swojej karierze digital marketingowca miałam do czynienia z różnymi produktami, branżami i skalą budżetu. Niezmienne w tym wszystkim zawsze pozostawało SEO. Aby jeszcze mocniej zgłębić ten temat, ukończyłam Kurs Specjalisty SEO, aby budować swoje kompetencje i mądrze pomagać moim Klientom.
Przekonamałam się, że SEO jest ważne, ponieważ pomaga zwiększyć widoczność witryny w Internecie. Kiedy nagle odetniemy ruch z mediów społecznoścowych, płatnych reklam, praca u podstaw jaką wykonaliśmy w obrębie SEO zostaje z nami na długo dłużej.
Tak więc optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zapewnia „darmowy” ruch w witrynie. Publikując wysokiej jakości treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników, możemy pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie może także wpływać na wzrost liczby potencjalnych klientów, poprawę rozpoznawalność marki i poprawę wyników firmy.
Dlaczego warto założyć i dbać o wizytówkę w Google?
WIDOCZNOŚĆ W GOOGLE
Wizytówka w Google to gwarancja sprowadzania Klientów do swojego biznesu, niezależnie czy jest to firma działająca tylko w Internecie czy w handlu lub usługach stacjonarnych. Przede wszystkim wizytówka zapewnia widoczność w wynikach wyszukiwania Google.
KTO I GDZIE MOŻE ZAŁOŻYĆ WIZYTÓWKĘ?
Zakładanie wizytówki jest całkowicie bezpłatne i bardzo proste. Zaczynamy od podania podstawowych informacji o naszej działalności, dalej udostępniamy zdjęcia, logo. Warto także rozwinąć naszą wizytówkę o podanie profilu działalności i atrybutów, które firmę chatakteryzują. Jako bonus, poniżej w tym wpisie dzielę się checklistą najważniejszych punktów przy wypełnianiu naszego profilu.
DOSTĘPNOŚĆ LOKALNA
Dzięki wizytówce ułatwisz dotarcie do Twojego sklepu/ salonu. Uwzględnij przede wszystkim godziny otwarcia czy szczegółowe informacje związane z adresem. Google dużą wagę przywiązuje do lokalnej społeczności i takich wyszukiwań, tym bardziej wizytówka może stać się cennym elementem w dotarciu do klientów, którzy są najbliżej.
PROMOCJA OFERTY
Google daje możliwość dodania Postów związaych z Wydarzeniami w Twojej firmie, może to być informacja o specjalnej akcji promocyjnej lub wyprzedaży w Twoim sklepie. Inną opcją jest dodawanie zdjęć produktów do swojej wizytówki.
SIŁA KOMENTARZY
Pamiętaj o tym, że po założeniu wizytówki Twoi Klienci będą mieli możliwość komentowania Twoich usług, oferty. Zadbaj o to, aby negatywne komentarze nie pozostały bez odpowiedzi. Niech Twoi Klienci wiedzą, że dbasz o jakość swoich usług i dobro Klientów. Warto także zachęcać Twoich użytkowników do pozostawiania opinii i umieszczania zdjęć na wizytówce. Takie działanie może sprawdzić się chociażby w przypadku lokalnego biznesu. Poniżej przykład cukierni, która działa lokalnie i piecze torty na zamówienie. Widać, że umieszczone zdjęcie jest przydatne dla potencjalnych Klientów.
UWAGA NA ZAWIESZENIE WIZYTÓWKIc
Coraz częściej można usłyszeć o zawieszaniu wizytówek przez Google. Zdarza się, że takie działanie może być wynikiem nieuczciwej konkurencji, zgłoszeniach użytkowników lub po prostu alogorytmami Googla. Powodem tego ostatniego mogą być działania niezgodne z wytycznymi Google, w wyniku których możliwość zarządzania profilem została odebrana. W momencie zakładania wizytówki, trzeba dokładnie zapoznać się polityką treści i dostosować się do niej. Warto rozważnie dobierać słowa kluczowe i raczej nie przesadzać z ich ilością. Więcej informacji można znaleźć tutaj.
W branży budowlanej dość popularne jest powiedzenie, że pierwszy dom buduje się dla swojego wroga, drugi dla swojego przyjaciela, a trzeci dla siebie. Mogę potwierdzić, że zauważyłam wiele analogii przy budowie strony internetowej. I jedyne, co mogę na ten moment jasno stwierdzić, to to, że idealna strona internetowa nie istnieje.
Oferta ulega zmianie, zdobywamy referencje, dostosowujemy zakres naszych usług do potrzeb klientów. Początkowo chciałam skupić się tylko na budowie stron na WordPress, ale szybko okazało się, że jest także zapotrzebowanie na administrację innego CMS, Sitecore. Podobnie z usługami w social mediach, od zakładania profilu na Facebooku czy Instagramie, poprzez prowadzenie tam kampanii płatnych i moderowanie wpisów. Jako, że moim ulubionym medium społecznościwoym jest Linkedin, dodałam także usługi związane z tym portalem, jak prowadzenie profilu firmowego, marki osobistej czy prowadzenie kampanii Linkedin Ads. Dlatego, na początku tworzenia strony nie ma co nastawić się na „zamknięty projekt” tylko zadbać o to, aby łatwo można było dodawać treści, elementy i mieć możliwość szybkiej zmiany.
To co istotne, to zadbanie, aby od początku tworzyć stronę zgodnie ze sztuką budowania i pozycjonowania stron internetowych. Jakie decyzje warto podjąć, aby Twoja strona działała lepiej i przyciągała potencjalnych klientów, dowiedz się o kilku podstawowych zasadach.
1. WORDPRESS. COM CZY WORDPRESS.ORG
WordPress.com i WordPress.org to tak naprawdę dwie bardzo różne platformy umożliwiające docelowo uruchomienie strony internetowej czy sklepu. Pomimo, że obie zawierają w nazwie WordPress, to różnią się tym, w jaki sposób będziesz edytować stronę i dodawać na nią różne elementy.
Wrodrpess.com to serwis, który można edytować online, WordPress.org to w dużym uproszczeniu serwis, z którego możesz pobrać CMS WordPress na dysk komputera a następnie uruchomić go na własnym hostingu WWW.
Jakie korzyści płyną ze skorzystania z tego CMS na własnym hostingu?
Umożliwia uruchomienie strony internetowej pod własnym adresem. W pełni dostosować witrynę do swoich potrzeb. Mamy pełną kontrolę i brak ograniczeń, możemy dodać skrzynki e-mail we własnej domenie, korzystać bez ograniczeń z wtyczek dla WordPress, a także korzystać z narzędzi do analityki internetowej, WordPress umożliwia uruchomienie sklepu internetowego.
WordPress.com to uruchomienie strony internetowej w formie usługi. Ten CMS WordPress udostępniany jest w postaci gotowego oprogramowania online, które pozwala na tworzenie strony internetowej, To rozwiązanie nie jest tak elastyczne jak własna instalacja. Serwis WWW uruchomiony na www.wordpress.com wyświetla reklamy, ma ograniczone miejsce do przechowywania danych oraz pracuje w subdomenie serwisu wordpress.com. WordPress.com zasadniczo nie pozwala też na instalowanie wszystkich rozszerzeń (za wyjątkiem najdroższego planu subskrypcji).
2. DOSTOSUJ WITRYNĘ DO URZĄDZEŃ MOBILNYCH
Brak optymalizacji na urządzenia mobilne i telefony to jeden z najczęściej popełnianych błędów. Gdzie tworzymy stronę? Z reguły na monitorze, jednak warto co jakiś czas sprawdzać, jak to co tworzymy prezentuje się w wersji mobilnej. W WordPress służy do tego mała ikonka telefonu, po kliknięciu w którą pojawia nam się widok strony , taki, jaki wyświetli się na smartfonie. Co więcej, w motywie (Divi), który polecam i na którym sama pracuje jest opcja, aby wybrane elementy wyłączyć w wersji mobilnej. Jeśli Twoja witryna wygląda gorzej na urządzeniach mobilnych, specjalista pomoże Ci to naprawić. Jeśli Twoja witryna jest naprawdę stara, możesz potrzebować nowej.
3. NAGŁÓWKI TEKSTÓW SĄ WAŻNE
Tytuły nagłówków są zbyt ogólne. Odwiedzający Twoją witrynę dosłownie w ciągu 3- 4 sekund podejmuje decyzje, czy zostanie na Twojej stronie czy przejdzie na inny wynik wyszukiwania w Google. Postaraj się, aby w tym krótkim okresie czasu zobaczył/ przeczytał coś, co skłoni go do zostania i do pomyślenia, że znajdzie tam coś konkretnego dla siebie. Nie pisz, Witj na mojej stronie internetowej! Powiedz wprost, co umożliwią Twoje usługi czy produkty. Chociażby tak, jak robi to terapeutka Agnieszka Podleśna: Wspieram w szukaniu swojej drogi i w realizacji celów, które są dla Ciebie ważne.
Sam dobry nagłówek to za mało. Dodaj ważne elementy, aby obietnica stała się jeszcze bardziej konkretna:
Uzupełnij nagłówek o:
podtytuł, który zapewnia przejrzystość krótki akapit wyjaśniający, o co ci chodzi Punktory podsumowujące korzyści
Ponizej tego ostatniego stwierdzenia warto także umieścić Przycisk- tak zwany Call to Action, w którym możemy umieścić link albo do zapisu do naszego newslettera albo do formularza kontatkowego.
4. PROSTA NAWIGACJA NA STRONIE
Warto dobrze przemyśleć, jak zakładki na stronie mają być między sobą połączone- zlinkowane. Wiąże się to z ułożeniem Menu na Twojej stronie. Twój Klient powinien dość jasno odnaleźć stronę z ofertą, znaleźć numer telefonu do Ciebie albo po prostu dowiedzieć się więcej o Tobie.
Twoje menu główne powinno być zawsze widoczne u góry strony. Tak wygląda typowe menu dla małej strony internetowej:
Strona główna – nie należy do menu. Kliknięcie w Twoje logo przeniesie Cię na stronę główną.
Oferta
O mnie
Blog
Kontakt
Wskazówka: Twoja nawigacja nie jest miejscem na kreatywność. Trzymaj się konwencji i używaj terminów, które będą zrozumiałe. Nie zapomnij także o przygotowaniu Stopki. Dobrze jest w niej zawrzeć jeszcze raz dane kontaktowe, link do strony z polityką prywatności oraz ikonki (z odpowiednimi linkami) do Twoich profili w mediach społecznościowych.
5. NARZĘDZIA, KTÓRE POMOGĄ CI W PRACY NAD STRONĄ
Przy zakładaniu strony warto pamiętać o kilku niezbędnych narzędziach, które pomogą nam w trakcie pracy nad stroną, ale i będą źródłem wiedzy o potencjalnych klientach. Google Analytics 4 to najnowsza wersja analityki od Google. Potrzebne nam konto na Google, aby połączyć naszą stronę z analityką. Możemy to zrobić na kilka sposobów, jednym z nich jest połącznie poprzez API, w motywie na WordPress możemy umieścić klucz, który wygenerujemy przez Google. Możemy także umieścić taki skrypt w kodzie strony, ale jest to zajęcie, warte zlecenia spejalistom SEO lub programistą. W WordPress istnieje jeszcze 3 możliwość, poprzez bezpłatną wtyczkę możemy spiąć analitykę z naszą stroną.
Innym dość nieoczywistym narzędziem jest Google Trends, Jest to usługa udostępniona darmowo przez Google. Narzędzie to umożliwia nam wgląd w informacje i statystyki do trendów wyszukiwań poszczególnych słów kluczowych w wyszukiwarce. Informacje takie mogą być pomocne podczas prowadzenia strony internetowej. Do pisania tekstów świetnie sprawdzi się także portal www.answearthepublic.com, z niego także możemy wyciągnąć wiele pomysłów na frazy i związane z nimi zapytania.
