Dane strukturalne strony internetowej to informacje zapisane w kodzie strony. Warto je umieścić na swojej stronie po to, aby zawartość witryny była jeszcze lepiej zrozumiała dla robotów Googla, ale także dla użytkowników, przeglądających wyniki wyszukiwania w dowolnej przeglądarce. Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść i wyświetlić ją w bardziej użyteczny sposób dla potencjalnych Klientów. Dzięki nim można również zbudować bogatsze wyniki wyszukiwania, różne w zależności od rodzaju produktu czy usługi, które oferujemy. Dane strukturalne to specjalny kod JSON-LD, RDFa lub format Microdata, który należy wstawić w odpowiednim miejscu w kodzie naszej strony. Jeśli myślisz, o dodaniu ich do swojej strony, skontaktuj się ze mną.
Zawartość danych strukturalnych
Dane strukturalne strony internetowej obejmują różne rodzaje informacji. W zależności od tematyki biznesu, a konkretniej strony internetowej możemy dodawać różne rodzaje danych.
Dane o produktach: W przypadku prowadzenia sklepu internetowego ważne jest uwzględnienie oczywistych informacji jak nazwa produktu, cena czy link do zdjęć. Ale dane strukturlane to także idealne miejsce, aby zamieścić w nich informacje o dostępności w magazynie, numerze SKU, a także recenzji lub ocen danego produktu.
Dane firmowe: Jeśli prowadzimy loklany biznes i świadczymy usługi dla lokalnej społeczności, wstawmy do danych strukturalnych niezbędne informacje, ale także takie, któe pomogą nam się wyróżnić. Założmy, że prowadzimy pracownię tortów, oprócz standardowych nazwy firmy, numeru telefonu dodajmy godziny otwarcia, dokładne wskazówki dojazdu do naszego lokalu oraz opinie klientów. Miłym dodatkiem są także zdjęcia wykownywanych przez nas tortów.
Artykuły i recenzje: Na stronach blogowych, gdzie jest sporo artykułów dane strukturlane mogą być wartościowym drogowskazem dla użytkowników. Istnieje kilka warinatów wykorzystania tych znaczników, aby oznaczyć autora artykułu, datę publikacji, a także ocenę użytkowników.
Wydarzenia: Strony promujące wydarzenia, takie jak koncerty, konferencje czy wystawy, mogą zawierać dane takie jak nazwa wydarzenia, data, miejsce, bilety i linki do zakupu biletów.
Ważne, aby na swojej stronie dodawać faktycznie takie znaczniki schema, któe faktycznie opisują naszą ofertę. Nie warto wprowadzać robotów Google w błąd, gdyż może to powodować obniżeniem pozycji w wyniakch wyszukiwania.
Korzyści z umieszczania danych strukturalnych na stronie
Jeszcze zanim przejdę do korzyści, dodam, że spotkałam się z innym określeniem danych strukturlanych, mianowicie są one także nazywane ” wynikami rozszerzonymi” (z języka angielskiego „rich snippet”). Myślę, że bierze się to z tego, że ich przemyślane zastosowanie i umieszczenie w kodzie witryny może dać wiele korzyści Twojej stronie, przyczyniając się nawet do wzrostu sprzedaży.
Jedną z oczywistych zalet jest wpływ, jaki dane wywierają na wyszukiwarki. Algorytm lepiej rozumie, co jest treścią strony i zwiększa ranking danej strony, Dzięki czemu witryna ma duże szanse na poprawę wyników wyszukiwania. Idąc dalej, wyświetlenie takich danych wpływa bezpośrednio na wygląd wyniku wyszukiwania. Wynik wyszukiwania jest bardziej atrakcyjny dla oka użytkownika. Przyciągają uwagę klientów i o wiele chętniej klikają oni w wynik, jeśli zawiera on dodatkowe informacje. Wzbudza to większe zaufanie do strony. Ale także wyróżnia się na tle konkurencji i wyników płatnych. Przy wyszukiwaniu lokalnych firm, dane strukturalne pomagają w wyświetleniu informacji, takich jak dokładny adres czy godziny otwarcia, od razu w wyniku wyszukiwania bez konieczności przechodzenia do map Google czy strony.
Jak wdrożyć dane strukturalne?
W kodzie strony, za pomocą kilku opcji.
Microdata,
RDFa,
JSON-LD.
Ja wybrałam ostatnią z tych opcji, mianowicie format JSON-LD (JSON for Linked Data). Jest to dość popularny format danych strukturalnych, który jest rekomendowany przez Google. Można osadzać go bezpośrednio w kodzie HTML strony internetowej. Aby to zrobić warto skorzystać ze strony schema.org, gdzie znajdziemy słownik schema.org. Znajdziemy tam opis, instrukcje i przykłady zastosowania poszczególnych typów oraz formatów danych strukturalnych. Jedyne, co musimy wykonać, to zakodować dane.
Generatory do tworzenia danych
Jednym z narzędzi, gdzie można wygenerować sobie cały element do wstawienia do kodu strony jest to rozwiązanie.
Wklejenie kodu do strony
Po wygenerowaniu kodu z rozszerzonym opisem, wstawiamy go w sekcji <head> naszej strony. Może to wyglądać tak:
Także Google daje możliwość stworzenia takich danych wewnątrz panelu Google Search Console, jest to Marker danych. Pozwala on stosować rich snippets bez ingerencji w kod strony w szybki i prosty sposób.
Czy Twoja strona obsługuje wyniki dla elementów rozszerzonych?
Jeśli nie jesteśmy pewni, czy na konkretnej stronie są stosowane dane strukturalne Google podaje nam na tacy narzędzie z pomocą, którego to zweryfikujemy. Możemy przetestować także dowolny kod na tej stronie: search.google.com/u/4/test/rich-results.
Czy dane strukturalne mają wpływ na pozycjonowanie strony?
Chociaż posiadanie znaczników danych strukturalnych na stronie nie gwarantuje bezpośrednio wpływu na SEO i wysokiej pozycji w wyszukiwarce, to wzrost wskaźnika CTR (klikalności) wygenerowany przez rozszerzone fragmenty daje sygnał algorytmom Google, że warto zwięszać ranking Twojej witryny. Dlatego też, jeśli wyniki wyszukiwania Twojej witryny zawierają zdjęcia, oceny, informacje o dostępności czy cenie, współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania Twojej witryny będzie porównywalnie wyższy niż w przypadku innych witryn bez danych. Dzięki nim strona jest bardziej atrakcyjna, lepiej wygląda na tle konkurencji w wyniakch wyszukiwania. Umieszczając je w kodzie strony, pomagamy klientom w otrzymywaniu bardziej dokładnych informacji. Ponadto w branży e-commerce są niezbędnym elementem do wdrożenia. Ponad połowa zakupów ma swój początek w Google, dlatego warto walczyć o jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w Google, a dane strukturalne w tym pomagają. Przykładem niech będą karty produktu sklepów internetowych.
Chociaż treść metatagów i metaopisów jest prezentowana w wynikach wyszukiwania, to wyszukiwarki decydują, co dokładnie mają być wyświetlane. To kolejny argmument za tym, aby właśnie w ramach danych rozszerzonych wskazywać algorytmom, co jest istotne w naszej ofercie.
Podsumowującak dane strukturalne to jeszcze całkiem nowy element, który warto rozwijać, żeby być lepiej widocznym dla swoich klientów.
W pozycjonowaniu strony nie obejdzie się bez słów kluczowych. Nie ważne, czy dopiero budujesz swoją stronę, czy ją reanimujesz po miesiącach przestoju, to co najcześciej będziesz wykorzystywać to właściwy dobór i wykorzystanie fraz. Istnieje na rynku kilka narzędzi, które warto wykorzystywać, aby jak najlpiej zaplanować właściwe hasła. Jeśli już mamy taką listę, to czas na to, aby poznać miejsca, w których należy je umieścić, aby pracowały na naszą stronę i pomagały odnieść nam sukces.
Wiele płaszczyzn, jeden cel
W optymalizacji serwisu chodzi o to, aby wprowadzać frazy kluczowe w miejscach, które są szczególnie istotne w przekazaniu robotom wyszukiwarki informacji o czym jest strona, którą pozycjonujemy. Jednak, co równie istotne słowa kluczowe znajdą się nie tylko w elementach witryny odczytywanych przez roboty, ale również w treści widocznej dla użytkownika, który odwiedzi stronę. Podstawowym miejscem jest tytuł artykułu, nazwa kategorii sklepowej lub po prostu najważniejszy nagłówek strony. Frazy kluczowe grają dużą rolę w linkowaniu, zarówno wewnętrznym jak i zewnętrznym, przekazując informację, co jest treścią linkowanej strony.
Gdzie umieszczać frazy? Najważniejsze elementy na stronie
Budując stronę internetową, warto pamiętać, aby najważniejsze słowa kluczowe znalazły się w poniższych miejscach:
Tytuł strony
Adres podstrony
Meta description
Nagłówki (przede wszystkim w nagłówku H1, H2, reszta od H3 do H6 jest ciut mnie ważna)
Treść strony (w tym również mogą się znaleźć wyróżnione fragmenty na stronie),
Alternatywne opisy zdjęć, grafik (ALT)
Anchory linków
Słowa kluczowe w tytule artykułu
Przykładem niech będzie artykuł na temat butów do biegania. Jeśli wiemy, że będziemy pisać o damskich butach do biegania po asfalcie, wybierzmy to najważniejsze słowo kluczowe i umieśćmy je w tytule. W tym przypadku byłyby to damskie buty do biegania po asfalcie. Weźmy pod uwagę, że im bliżej początku tytułu jest dane słowo kluczowe, tym jego wartość jest większa pod kątem pozycjonowania. Należy zachować także reguły dotyczące długości znaków ze spacjami, między 50 a 70 znaków, oraz zasadę, aby tytuł był jak najbardziej unikalny.
Słowa kluczowe w adresie URL
Pamiętaj o tym, że adresy URL powinny być również zoptymalizowane pod SEO. O przyjaznych adresach SEO mówimy wtedy, kiedy są one czytelne, zarówno dla użytkownika, jak i dla robotów Google, są pozbawione automatycznie generowanych liczb i zawierają słowa kluczowe. Po adresie URL klient powienien dość intuicyjnie orientować się, co znajduje się na danej stronie, aczkolwiek adres też nie może być zbyt długi. Pracując na WordPress warto zauważyć jedną ważną kwestię, że generuje on adres URL automatycznie na podstawie tytułu artykułu, dlatego warto go edytować. Na przykład dla artykułu, o tytule “Jakie buty do biegania po asfalcie? Ranking damskich modeli”, WordPress automatycznie wygeneruje adres: domena.pl/blog/jakie-buty-do-biegania-po-asfalcie-ranking-damskich-modeli”. Adres URL jest za długi, można go zmodyfikować do: domena.pl/blog/damskie-buty-do-biegania-po-asfalcie.
Meta description strony, a frazy kluczowe
Jasnym dla specjalistów SEO jest, że od dłuższego czasu meta opis (meta description) nie jest czynnikiem, który wpływa na ranking strony. Ale, ciągle pełni on ważną funkcję, jako zachęta dla użytkownika do kliknięcia w ten konkretny wynik wyszukiwania. Dlatego, warto w tym opisie umieścić słowa kluczowe, a dodatkowo także sygnał do działania, czyli wszelkiego rodzaju zajawki do klilnięcia, zakupu, pobrania, obejrzenia. Odpowiednie uzupełnienie tego opisu może być dla nas tylko korzyścią na ściezce zakupowej klienta. Meta opis powienien mieścić się w granicach 165 znaków, wtedy jest on optymalnie pokazywany użytkownikom.
Słowa kluczowe w nagłówkach
Wykonując audyt u swoich klientów wielokrotnie spotykam się z problemem właściwego wykorzystania nagłówków. Głównie mówimy tutaj o nagłówakch H1 i H2. Resztę można potrakotwać mniej priorytetowo. Przede wszystkim warto pamięać o hierarchii i o tym, że nagłowek H1 można w artykule zastosować tylko jeden raz. To właśnie w tym pierwszym H1 należy umieścić najważniejsze słowo kluczowe. W pozostałych także warto dodawać frazy, ale jednak trzeba pamiętać o tym, aby były one zrozumiałe dla czytającego i nie sprawiały wrażenia wyrwanych z kontekstu.
Słowa kluczowe w atrybucie ALT
Optymalizacja strony pod kątem SEO obejmuje nie tylko tekst, ale także grafiki i zdjęcia. Roboty Google odczytują informacje zawarte w opisach alternatywnych, atrybutach ALT. Z tego powodu niezbędnym jest uzupełnianie tego elementu o słowa kluczowe, oczywiście związane z tym, co znajduje się na konkretnej grafice.
Podział fraz kluczowych pod względem róznych podstron
Jeśli pozycjonujesz sklep internetowy, należy podzielić grupy słów kluczowych względem konkretnych podstron. Inne słowa warto zastosować na stronie głównej, a inne w kategoriach produktowych. Brak takiej zasady i umieszczanie tych samych fraz na kilku podstronach, może doprowadzić do kanibalizacji w wynikach wyszukiwania. Jest to sytuacja, w której Twoja strona internetowa konkuruje w wyszukiwarce sama ze sobą. Algorytm Google obserwuje, że kilka podstron odpowiada na to samo zapytanie i samodzielnie wybiera, którą podstronę pozycjonuje wyżej, Resztę wyrzuci poza topowe miejsca w wynikach wyszukiwania.
Frazy kluczowe na stronie głównej
Można powiedzieć, że zasada jest taka, że im trudniej tym lepiej. Na stronie głównej dość długo trzeba będzie czekać na konkretne efekty, a to między innymi z tego powodu, że tam warto umieścić frazy ogólne, najbardziej konkurencyjne, ale takie, które są kluczowe dla strategii SEO. Przyniesie to dużą korzyść, jeśli chodzii o algorytmy Google, ponieważ będą one mogły jasno określić, jaki jest główny cel Twojej strony, biznesu. W przypadku sklepu z butami do biegania, na stronie głównej umieścić można takie słowa, jak „buty do biegania” czy „sklep z butami do biegania”.
Podstrony produktowe
Podstrona produktu to przestrzeń, w której powinno się umieszczać najbardziej szczegółowe słowa. W słowach kluczowych możesz umieszczać nazwy produktów, modele, drobiazgowe cechy charakterystyczne. Na takie frazy łatwiej jest wypozycjonować stronę. Frazą, którą możesz umieścić na podstronie produktu, będzie „wygodne buty do biegania w terenie”. Innymi słowy, w tych miejscach umieszczasz tak zwane frazy z długiego ogona (long taile). Znacznie łatwiej jest je wypozycjonować na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ są mniej konkurencyjnie. Jest jednak potwierdzone, że long taile pomagają wzmocnić pozycję fraz ogólnych, a także mają wysokie przełożenie na konwersje.
Czego nie robić ze słowami kluczowymi?
Powiedziałabym, że nie należy robić wszystkiego tego, czego nie lubi Google, ale także tego, co mogłoby zirytować naszych klientów na stronie internetowej. Google już od dawna jako jeden z priorytetów stawia sobie prowmowanie wartośćiowych treści ponad wszystko. W 2011 wypuścił algorytm Panda, któego celem było ukaranie stron z treśćią o niskiej jakości. Sukcesywnie od tamtego czasu Google wypuszcza kolejne algorytmy, które mają dbać m.in. o to, aby weryfikować prawdziwość treści testowanych produktów i usług. W związku z tym Google szczególnie zwraca uwagę na to, by na stronie nie występowały:
treść słabej jakości
keyword stuffing – czy zasada, aby frazy kluczowe nie stanowiły więcej niż 5% treści na stronie (edit) tutaj zdania są jednak podzielone i są eksperci, którzy nie widzą problemu z maksymalizacją wykorzystania docelowego słowa kluczowego i jego odmian w treści, o ile czytelność i jakość treści pozostają na wysokim poziomie,
treść zduplikowana (w obrębie witryny i poza nią),
treść wprowadzająca w błąd,
nieaktualne informacje
Na zakończenie
Optymalizacja treści w słowa kluczowe wymaga odpowiedniej strategii, aby przyniosła oczekiwane rezultaty. Warto połączyć wysiłki i o umieszczeniu fraz kluczowych porozmawiać w szerszym gronie, aby poszerzyć wiedzę na temat odpowiedniego stosowania słów kluczowych w tworzeniu tekstów, artykułów blogowych na stronie internetowej. Należy także pamiętać o analizowaniu wyników i obserwacji zachowań użytkowników na stronie.
Jednym z elementów, z których składa się audyt SEO jest analiza jej widoczności w wyszukiwarce Google. Taka analiza pomoże nam odpowiedzieć na pytanie, kiedy, albo raczej na jakie słowa kluczowe jest widoczna nasza witryna w wynikach wyszukiwania. Narzędziem, któe w tym pomoże i którego ja używam obowiązkowo do audytu SEO jest Senuto. To w tym narzędziu otrzymamy nie tylko zestawienie fraz, ale także porównamy się z konkurencją.
Frazy kluczowe mają znaczenie
Zasada jest prosta. Im więcej fraz powiązanych z Twoją ofertą. tym większe szanse na skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów. Dlatego, najbardziej cieszą mnie wyniki z raportu o analizie widoczności, w których badana witryna ma wysokie liczby fraz kluczowych w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 wyników wyszukiwania. Ale po kolei, bo ilość może nie przekładać się na jakość. Najbardziej wartościowe są oczywiście frazy, po których nasza witryna pojawi się w TOP 3 wyników. Czyli na przykład, sklep X oferujący buty do biegania na słowo buty do biegania pojawi się jako pierwszy, drugi bądź trzeci wynik w wynikach organicznych w Google. Wtedy jest mowa o TOP 3. Takie rezultaty nie są łatwe w osiągnięciu, a nawet jeśli już się tam znajdziemy, trzeba nieustannie dbać o aktualizacje naszej strony, aby stamtąd nie wypaść.
Wygląd raportu Analiza widoczności
W analizie widoczność otrzymamy pełne zestawienie fraz, ich spadki i wzrosty. Przyda się to do przygotowania wniosków. Jednym z nich jest rekomendacja, aby szczególnie przyjrzeć się frazom na pozycjach od 4 do 20 i to właśnie na nich skupić swoją uwagę. Warto przeanalizować, jakie słowa się tam znajdują i przygotować strategię, aby właśnie na te frazy wywindować jeszcze wyżej naszą domenę.
Słowa brandowe w analizie widoczności
Inny rodzaj analizy, jaki można przeprowadzić na bazie widoczności to filtrowanie po frazach brandowych. Przykładowo, bo wybraniu filtra „brand” otrzymamy wyniki tylko do fraz brandowych, dodatkowo zawężonych do TOP 3 lub TOP 10. Filtr „bez brandu” z kolei wykluczy nam frazy brandowe (np. „nike”). Jest to istotne w badaniu faktycznego ruchu na inne słowa niż te, które użytkownikom kojarzą się tylko z naszą marką. Bo czym innym jest widoczność naszej witryny na słowa buty do biegania nike (nike jako nasza marka), a buty do biegania, jako bardzo generyczne i konkurencyjne słowo kluczowe.
Długość słów kluczowych
Jeszcze innym filtrem, który stosuję jako specjalista SEO jest długość słów kluczowych. Bardzo przydatne przy tworzeniu treści na stronę, artykułów blogowych czy wpisów na Facebooka. Filtr „dugi ogon” zawęża wyniki tylko do tzw. Fraz długim ogonem (ang. Long tail – zawsze lubiłam tą nazwę😊). Są to frazy, które mają 3 i więcej wyrazów. Oraz filtr – krótki ogon – czyli takich z dwoma lub jednym wyrazem.
Konkurencja. Więcej analizy
W ramach analizy widoczności dostaniemy także widok z wykresem oraz będziemy mogli odkryć kilka zakładek. Każda z tych zakładek to oddzielny raport zawierający istotne informacje. Warto zajrzeć do raportu Konkurencji. Raport wskazuje konkurentów serwisu w oparciu o wspólne słowa kluczowe. Na górze widzimy wykres przedstawiający wspólne i wszystkie słowa kluczowe. Wspólne słowa to frazy, na które konkurencyjna domena widoczna jest w TOP 10, natomiast analizowana domena w TOP 50. Wszystkie słowa to całkowita liczba fraz kluczowych, na które domena konkurencyjna jest widoczna na pozycjach 1-50.
„Żeglowanie jest koniecznością, życie nią nie jest” – to jedno zdanie opisuje charakter i specyfikę okołoziemskich regat Vendee Globe. Fascynują mnie one od ponad 15 lat. Kolejna edycja rozpocznie się dokładnie za 16 miesięcy. To akurat tyle czasu, aby choć trochę posmakować adrenaliny, która wiąże się z tym monumentalnym wydarzeniem. Wypłyń ze mną w tą przygodę!
Regaty żeglarskie inne niż wszystkie
Vendee Globe to regaty żeglarskie, solo (jesteś sam na łódce) dookoła świata, bez zawijania do portu, bez pomocy z zewnątrz. Odbywają się od 1989 roku, co cztery lata. Mogą w nich startować wyłącznie jachty jednokadłubowe klasy IMOCA. Limit to 40 żeglarek bądź żeglarzy.
Trasa przebiega z zachodu na wschód. Start i meta odbywają się w zatoce Les Sables d’Olonne we Francji. Przepływamy Ocean Atlantycki z północy na południe, pozostawiając za sobą Przylądek Dobrej Nadziei, dalej Przylądek Leeuwin i na deser Przylądek Horn. To trasa w dużym skrócie. Warto będzie się jeszcze nie raz nad nią pochylić.
Mount Everest żeglarstwa
W 80 dni dookoła świata?! Tytuł powieści Juliusza Verne’a jest jak najbardziej aktualny! W ubiegłej edycji zwycięzca przepłynął trasę w 80 dni 3h 44m 46s . Natomiast czas ostatniego żeglarza z poprzedniej edycji został ustanowiony jako limit na przepłynięcie wyścigu i będzie to 116 dni, 18 godzin, 15 minut i 46 sekund. I na koniec, chociaż to dopiero początek, uczestnicy zobowiązują się do samodzielnego żeglowania i samodzielnego stawienia czoła wszystkim wydarzeniom podczas Vendée Globe, w tym na pokładzie nie można mieć nawet żadnego zwierzęcia!
Bienvenue dans l’aventure! (pol. Ahoj przygodo!)
Alex Thomson – trzeci na mecie Vendee Globe 2012/2013
Załóżmy, że Pani Nowak prowadzi sklep z akcesoriami do palenia ( ciągle według badań CBOS i raportu WHO w Polsce regularne palenie tytoniu deklaruje co czwarty dorosły, prawie 8 mln Polaków)! Ale, jak wynika z tego samego badania, tylko 2% z nich pali papierosy elektroniczne. Czyli, jest to naprawdę wąski rynek Klientów, o którego trzeba zabiegać. Ale także potencjalnie sporo palaczy, którzy zdecydują się przejść z papierosów tradycyjnych na elektroniczne.
Wracając do naszego sklepu, dodatkowe utrudnienie to fakt, że w branży tytoniowej jest zakaz reklamowania się, więc wszelkiego typu adsy odpadają. Dlatego, tak ważne dla Pani Nowak i jej sklepu jest SEO – pozycjonowanie organiczne i widoczność w wyszukiwarce Google. A co jeśli ta widoczność nie jest na wystarczająco wysokim poziomie, jeśli Pani Nowak nie widzi regularnego napływu klientów, a w zamian za to coraz niższe pozycje w SERP-ach względem konkurencji?
Zbadaj problemy za pomocą analizy SEO
Wtedy właśnie warto zbadać, w czym tkwi problem. Potrzebny jest audyt SEO strony. Lista zadań wykonywanych w ramach takiego audytu jest naprawdę długa. Będzie się ona różnić w zależności od rodzaju serwisu (sklep, strona z usługami doradczymi, serwis do umawiania wizyt itd.). Oczywiście, ważna jest także platforma, na której osadzona jest witryna. Będą jednak stałe elementy, które są warte przeanalizowania i wyciągnięcia odpowiednich wniosków.
Co możemy „prześwietlić” w ramach audytu SEO:
Szybkość działania strony – Page Speed Ranking
Zawartość meta tagów (title, description, canonical)
Wykorzystanie nagłówków H1/ H2
Możliwość indeksowania (meta robots, robots.txt, sitemap)
Wartość merytoryczna strony (treści, duplikacja)
Frazy kluczowe na stronie i widoczność względem konkurencji
Struktura serwisu (także nawigacja)
Linkowanie wewnętrzne
Profil linków
Warstwa wizualna strony
Widoczność w wynikach wyszukiwania Google
Obecność w social mediach – Facebook, Instagram, Linkedin, YouTube
Dane strukturalne – w miarę nowa rzecz od Google
Protokół połączenia SSL – bezpieczeństwo strony
Analiza i optymalizacja grafik (atrybuty alt, format)
Powyższe wskaźniki możemy także podzielić na te związane z analizą treści i słów kluczowych na stronie oraz optymalizacją techniczną SEO. Ta druga odnoga według mnie jest fundamentem, od którego zależy powodzenie procesu pozycjonowania. Dobrze dobrane słowa kluczowe czy pozyskanie linków z wartościowych domen nie doprowadzą do sukcesu, jeśli witryna będzie blokowała dostęp robotom crawlującym i indeksującym.
Narzędzie do wykorzystania przy audycie SEO
Aby przeprowadzić audyt strony, niezbędne są odpowiednie narzędzia i co równie istotne umiejętność ich wykorzystywania. Część z tych narzędzi możemy bezpłatnie wykorzystywać, czasem w ograniczony sposób, ale jednak są powszechnie dostępne. I tak, do wykorzystania w analizie contentu potrzebne będzie Senuto, z dwiema funkcjonalnościami – analizą widoczności oraz bazą słów kluczowych. Będzie to także Screaming frog – zakładka title i H1. Warto mieć dodanych także kilka wtyczek do przeglądarki Chrome, ja stosuję SEO Meta in One Click. Narzędzie, które wyciągnie nam dane na temat słów kluczowych oraz podstron to Ahrefs, dobre, ale dość drogie. Teoretycznie, można je zastąpić narzędziem Majestic. Z kolei Siteliner to strona, na której zbadamy, czy i ile mamy zduplikowanej treści, jest ono darmowe. Jest także Google Search Console, z tymże ono zadziała nam wtedy, jeśli będziemy mieli bezpośredni dostęp do analizowanej strony.
Audyt SEO to szczegółowa i szeroka analiza strony internetowej. Wartościowy audyt powinien także zawierać rekomendacje, w jaki sposób i gdzie należy nasz serwis poprawić, zaktualizować, aby wywindować jego pozycje w wyszukiwarce. Lepsze wyniki w Google (czytaj pozycje od 1 do 5), to wyższe CTR na naszej stronie. Wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, to więcej wyświetleń i kliknięć w te miejsca, na naszej stronie, na których najbardziej nam zależy. Więcej o tym, w jaki sposób mogę przygotować taki audyt dla Ciebie, dowiesz się kontaktując się bezpośrednio ze mną.
